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界面新闻编辑 | 许悦
陈女士在这个夏天为全家购入了许多麻制服装。按照她的说法，这些采购不是故意为之，而是因为不管是在线下门店购物，又或是在电商平台浏览，都看到了大量的麻料服装。特别是购买童装和运动服时也会发现有麻元素，“比如我给小孩买了一件罩衫是亚麻混纺莱赛尔材料的，给我老公买了一条棉麻混纺的运动裤。”
事实上，麻制服装走红不只是2026年夏季的事。深圳南油服装批发市场有多个商家介绍，他们从2024年夏天已观察到麻制服装的走红，而且这两年“一年比一年更火”。主营针织天然纤维面料的广州公司成恩科纺告诉界面新闻，他们注意到麻纺面料在这两年热度上涨很快，“今年尤为突出，不管是来采购的商家数量，还是整体采购下单的体量，都有很明显的增长。”
根据中国海关的数据，2026年一季度全品类麻纤维的进口，量价齐增，特别是占进口数量89.9%的亚麻纤维，进口数量比2025年同期增长近2倍。中国麻纺织协会在分析相关数据时称，背后原因是中国内销市场火爆，国内麻制消费品市场的潜力释放。
上海金山区一针织服装加工商告诉界面新闻，一些相对中高端的客户加大了亚麻等麻纺面料产品的订单量。而他们2026年采购亚麻材料的价格上涨了约15%。但原材料涨价并没有影响客户下单的热情。
受到海外主产区减产、物流及综合成本上涨的影响，亚麻等麻原料及成品材料价格在近两年都出现了明显的上涨。成恩科纺补充说，改良升级的针织亚麻面料因为市场认可度逐年走高，供货持续偏紧，因此价格即使在高位也十分坚挺。
近两年，麻制服装在中国的走红与“老钱风”、“静奢风”的流行有关。传统麻材料颜色单一，以白色、本色为主，又有透气特性，穿着舒适度高，对打理要求也高，符合消费者对于天然经典、传承等富裕阶层穿衣风格的印象。借着这波东风，Lora Piana、杰尼亚、Massimo Dutti、COS等不同价格带的品牌都推出了不少偏商务休闲风格或是度假风的麻制产品。
而到了2026年，“老钱风”降温，但麻制产品延续了市场热度。这一定程度上符合时尚风潮随时间推移向不同价格带市场扩散的规律。与此同时，全球气候变暖使得夏季高温天气持续，消费者对于凉感透气面料需求不断被激发，也给了麻材料及产品一波从实用角度出发的行情。
而更重要的是，行业参与者通过设计优化、科技手段与加工工艺的进步，让产品有了迭代与变化。更多潮流之外的市场需求因此得以被捕捉，比如舒适的同时更易打理，又比如丰富的颜色有助于拓展时装和童装市场。
网店“茉莉自制”在这个夏天上新了多款亚麻产品。在推介其中的一条薄款亚麻裤时，店主强调了其产品能解决两个用户痛点：白色麻料易透，以及麻料久坐易皱。为了解决透的问题，该店为该款长裤定制了肉色内衬；而为了解决易皱的问题，该店宣传其选用了18支230克的细亚麻，并且采用了“加捻”工艺，来确保麻料的“硬挺”。
其它销售麻材料服装的店铺也会在销售宣传时进行“预缩水”、“液氮处理”等技术的科普。这些技术也会明显改善麻面料易皱、清洗后易变型的问题，从而增加麻制服装的实穿性。
而更常见的改良还包括将麻纤维与其它天然或人造纤维混纺。混纺后的面料通常会变得较纯麻料更柔软，且有更好的拉伸延展性。这使得不少以户外为特色和卖点的品牌会在产品中引入麻元素。
陈女士告诉界面新闻，她在购买时起初并未注意到买的是“麻混纺”面料的衣服，但摸到料子就知道不是纯的亚麻，“挺好的，以前的麻衣服，虽然凉快，但穿起来太扎太硬，尤其给小孩穿，也不好运动”。
消费者在这个夏天能更直观感受到的是，市场上出现了颜色更丰富、能匹配更多元穿着场景的麻制服装产品。
界面新闻在商圈走访时发现，大众价格带的时尚品牌，普遍上新了颜色更多样、款式更丰富的麻材料商品。
比如优衣库主推的法国麻衬衫有30多种颜色。与此同时，在其线下店铺的核心展示位，该品牌还销售棉麻混纺面料的连衣长裙、短裤等。优衣库方面在接受界面新闻采访时表示，亚麻产品已成为其“重点布局的核心品类之一”。该品牌在2026年夏天将“时尚感”作为了产品主推的核心卖点之一，因而强调了麻产品的色彩和款式丰富度，希望消费者能从穿搭选择，而不仅是面料功能性的角度选择其产品。
无印良品也将麻制产品作为春夏销售的重点产品，并主推中国原产的汉麻材料，展开差异化竞争。无印良品方面在接受界面新闻采访时表示，其在推广汉麻产品时会着重强调汉麻材料本身的特性，包括透气、环保以及产自中国。
界面新闻在走访时看到在该品牌汉麻产品的宣传语中，“清爽透气”、“越穿越软”等关键词被突出呈现。它也宣传和中国设计师合作推出了汉麻设计师系列，部分产品因为“设计感”在社交网络引发关注和讨论。
从市场竞争的角度看，随着大众品牌和电商品牌等参与者的入局，麻制衣服有了更多样的供给，品牌间的价格竞争也越发明显。现在一两百元也能买到穿着体验不差的麻混纺材料衣服。
不过，成恩科纺方面提到，比起价格战，目前市场里大家更多专注在工艺打磨、面料品质和新品研发上，因为从价格看，即使高品质亚麻产品较普通亚麻产品价差达到一倍，其需求仍持续增加，市场认可度一直在稳步走高。事实上，不少原本主打外贸的货源也在转向国内，整个市场的参与者比往年更多元，竞争也更充分。
而且有理由相信，麻质服装的竞争不仅会在夏天。不少品牌在春秋季也通过应用新品麻面料，开始开发更为厚实但兼具通气性的服装产品，包括西装套装、风衣等。
*界面新闻记者朱咏玲对本文亦有贡献。