世界杯FIFA开出天价版权，对中国开价近3亿美元，电视转播谈判陷僵局

5 月 6 日，据北京 · 日报报道，距离 2026 年美加墨世界杯开幕只剩不到 40 天，而中国大陆的转播权至今悬而未决。

据悉，国际足联最初给央视的开价达 2.5 亿至 3 亿美元，而央视的预算可能仅在 6000 万至 8000 万美元左右，即便后来国际足联已经将报价降至约 1.2 至 1.5 亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从 1200 万美元持续飙升。与往届对比，2010 年加 2014 年两届打包才 1.15 亿美元；2018 年加 2022 年两届打包约为 3 亿美元。

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是 " 看人下菜碟 "。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为 3500 万美元，这样的差别对待显然不能接受。

据悉，2024 年 9 月，央视曾因亚足联代理公司亚洲足球集团报价 " 极度畸高 "，放弃转播国足世预赛 18 强赛，并公开发表声明 " 坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为 "。

据京报体育，央视的拒绝妥协是有理由的。首先中国队没能打进世界杯，即便世界杯扩军至 48 队，世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。此外，本届世界杯在美洲举办，大部分最受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段，广告商的投放意愿本就已经大幅降低，赛事临近但谈判依然陷入僵局，错过了招商窗口期，广告商的流失不可避免。

据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超 5 亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。

另据上海广播电视台五星体育，除了中国大陆地区之外，印度也尚未确认任何官方转播商。

根据前央视体育频道主持人王涛在社交媒体的自述：2022 年卡塔尔世界杯期间，央视的广告收入不到 50 亿元人民币，且近年来传统媒体的广告市场持续萎缩，想要在本届获得超越这个数字的收入难度很大。如果以接近 20 亿元的成本拿下版权，利润空间被严重压缩，甚至面临亏损风险。