体育流量赋能文旅场景激活中国“五一”假日经济新引擎

中新网青岛 5 月 3 日电 题：体育流量赋能文旅场景 激活中国 " 五一 " 假日经济新引擎

作者 王禹

赛场的激情 " 撞上 " 假期的松弛，一场赛事就是一座城市的邀约。

" 五一 " 假期，中超联赛、2026 江苏省城市足球联赛 ( 简称 " 苏超 " ) 等一众赛事鸣哨开赛，赛场上的火热对决，掀起了中国文体消费的热潮。多地以赛事为圆心，画出覆盖文旅、商业的全域消费热力圈，激活假日经济新动能。

2 日晚，中超联赛第 9 轮继续进行，近三万名球迷涌入青岛青春足球场，观战青岛海牛对阵上海海港的比赛。不少来自上海、江苏等地的球迷，将一张球票当作 " 旅行订单 "，以奔赴一场赛事的名义，开启一座城市的深度漫游。

" 这是我第三次来青岛，但看球是第一次。" 来自上海的陈先生说，除了为支持的球队现场助威，他和家人还计划利用假期爬崂山、参观啤酒博物馆，体验北方海滨城市风光。

5 月 2 日，青岛海牛主场对阵上海海港，吸引近 3 万球迷观战。毛道光 摄

如今，一张小小的赛事门票，正成为开启整座城市文旅消费的 " 通行钥匙 "。自 2025 年起，青岛推行 " 票根经济 " 模式，目前已有 700 余家商家加入 " 青岛票根经济商家联盟 "，消费者凭赛事票根可在景区、酒店、餐饮等场景享受优惠。

2025 年，青岛共举办亚洲羽毛球混合团体锦标赛等重点赛事 85 项，承办中超联赛、CBA 等高水平职业赛事 88 场，总计举办区县级以上赛事 630 余项，带来直接经济效益约 20 亿元 ( 人民币，下同 ) ，拉动效益约 54 亿元。

" 青岛将坚持以赛事促消费、以消费强产业，推动赛事供给与消费需求精准对接、良性互动，放大赛事经济综合效应，助力扩大内需、提振消费，为城市经济高质量发展注入强劲动能。" 青岛市体育局局长蔡全记说。

青岛的实践，成为中国 " 赛事 + 文旅 " 经济蓬勃发展的缩影。2025 年，国家体育总局在河北、福建等 7 地开展赛事带动消费监测试点，全年共监测重点赛事 1947 场，带动消费 431.28 亿元，场均带动消费 2215.1 万元。" 一人比赛多人消费，一日比赛多日停留 " 的消费模式，已成为赛事经济的鲜明特征。

赛事流量与在地文旅资源的深度融合，既能让赛事 IP 实现长效增值，也能为文旅产业注入持续客流。以 " 苏超 " 为例，今年，该赛事覆盖五一、端午、中秋、国庆等节假日，江苏省文化和旅游厅联合各平台，重点打造 100 条跨区域主题线路产品，为球迷游客提供 " 看一场球赛、品一城文化、赏一路风光 " 的选择。

如今，" 跟着赛事去旅行 " 已成为推动消费升级的新引擎。中国旅游平台飞猪发布的《2026" 五一 " 假期出游风向标》显示，赛事 IP 对旅游消费的带动效应明显，" 跟着苏超游江苏 " 成为出游热点之一，" 五一 " 假期期间，江苏包车游预订量同比增长 45%，酒店预订量同比增长超 50%。

如今，体育赛事正不断打破产业边界，发挥 " 一业牵引、百业同兴 " 效应，为文旅场景注入新活力。上海在 " 五一 " 假期期间举办近百场体育赛事，观赛购物一站式体验成为新亮点。其中，上海环球马术冠军赛配套主题展、消费赢门票、马术亲子绘画等互动活动，将高端赛事文化融入民众日常消费。

" 赛事经济早已超出了体育竞技本身。" 在中国海洋大学旅游学系教授董志文看来，体育赛事具有竞技、参与和社交等多重属性，与体验式文旅消费需求高度契合。体育赛事为文旅创造了新的消费场景和体验，使城市经济发展有了更具吸引力的抓手。 ( 完 )